HERPOSITIONERING: AANDACHT

Ironisch misschien, maar EMTÉ had teveel boodschappen. Ze waren de lekkerste supermarkt, er elke dag voor je én nog zoveel meer.

Echter willen ze zelf meer met ambacht doen, want dat zijn ze, zo zegt EMTÉ zelf. In onze eindscriptie kwamen er achter dat ‘aandacht’ veel meer is wat de supermarkt zou moeten zijn. En in het bijzonder: aandacht voor wat jou bezig houdt.

Met de nieuwe slogan: EMTÉ, doet met je mee,
dragen we dat uit én doen we het vooral.

 

 

 

 

 

 

(INTRO)CONCEPT: EETWETERS
Om de nieuwe focus op aandacht aan te jagen introduceerden we de Eetweters. Want we willen steeds meer weten over ons eten.

EMTÉ gaat Nederland eetwijzer maken door fysieke Eetweetjes in de winkel. Kiwi’s zijn bijvoorbeeld hartstikke goed voor je hart. En door ze te scannen komen ze via Layar ook nog tot leven!

We trappen de campagne af door kinderen éven eetwijzer te maken dan hun ouders, door ze aan de slag te laten gaan met een handgemaakte abri. En daarna gaat het los. In commercials, een platform-website én verschillende social media-content – die elkaar allemaal aanvullen –

maken we de Eetweters-campagne rond. 

In de flowcart hieronder zie je hoe we Nederland stapsgewijs
Eetwijzer maken!